A Red Bull já patrocina atletas individuais no ciclismo há alguns anos, mas hoje torna-se uma parte mais importante do desporto. A enorme marca de bebidas desportivas é uma das mais reconhecidas em todo o desporto.
Uma declaração da Autoridade Federal da Concorrência confirma este facto. "Aquisição indireta de uma participação de controlo de 51% na RD pro cycling GmbH & Co KG e na RD Beteiligungs GmbH (proprietária da equipa profissional de ciclismo de estrada BORA-Hansgrohe), ambas na Alemanha, pela Red Bull GmbH, Áustria". A marca austríaca teve uma grande influência na contratação de Primoz Roglic, mais concretamente nas possibilidades orçamentais da equipa, e passará agora a ter um papel mais importante no projeto.
É de salientar que, atualmente, a equipa tem a bordo Anton Palzer e organiza frequentemente campos de treino na Áustria. Já existia uma ligação entre a equipa e a marca internacional, e hoje essa ligação está a crescer.
