Investimento da Red Bull pode dar asas à BORA - hansgrohe: "Eles têm uma estratégia que já aplicaram na Fórmula 1"

quinta-feira, 25 janeiro 2024 a 13:30

O conglomerado global de bebidas Red Bull prepara-se para investir na BORA - hansgrohe, tornando-se acionista maioritário. Segundo Jérôme Bouchat, especialista em ciclismo da empresa Nielsen Sport, este facto poderá ser um game changer.

"Quando o grupo emprega estes meios, não é para fazer simples aparições", diz Bouchat ao Eurosport, para explicar que, como a Red Bull demonstrou no passado e em diferentes desportos, os seus objetivos vão mais longe do que apenas ser a melhor. "Neste caso específico, há também, antes de mais, uma certa lógica, mas também uma continuidade."

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Para quem não sabe, a Red Bull é mais do que uma simples empresa de bebidas. Os seus interesses estendem-se por todo o mundo desportivo. "Têm uma estratégia que já aplicaram na Fórmula 1, com a equipa campeã do Mundo e a Alpha Tauri, bem como no futebol com o Leipzig, Salzburgo ou Nova Iorque", explica Bouchat. "Eles investem primeiro na estrutura antes de aplicarem o seu know-how. A Red Bull é um patrocinador diferente de todos os outros. É ao mesmo tempo uma marca, um criador de conteúdos, um criador de competições, uma agência de publicidade e uma agência de media. Utilizam grandes meios".

"O objetivo é, claramente, competir com equipas com orçamentos maiores", continua Bouchat."A partir de agora, os investimentos são cada vez mais importantes. Um title sponsor de uma equipa pode agora pagar mais do que um patrocinador de camisolas de um clube de futebol médio da Premier League. O ciclismo pode estar num ponto de viragem. E mesmo que o objetivo final da empresa austríaca seja a venda de latas, também provou que é capaz de gerar dinheiro e lucro investindo de forma diferente".

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