Mercado ao rubro: Depois da parceria da Visma com a Nike... INEOS anuncia parceria com a Adidas, antes da Volta a França 2025

Com a aproximação da Volta a França e o aumento da visibilidade global do ciclismo, o desporto está a consolidar parcerias com algumas das maiores marcas internacionais. Após o recente anúncio da Team Visma | Lease a Bike, que se associou à Nike, é agora a vez da INEOS Grenadiers revelar um acordo de grande impacto: a equipa britânica vai colaborar com a Adidas.

"Estamos incrivelmente orgulhosos de anunciar esta parceria plurianual com uma das marcas desportivas mais emblemáticas do mundo", afirmou John Allert, CEO da INEOS Grenadiers, num comunicado oficial emitido esta manhã. A notícia surge numa altura em que a equipa também apresentou a TotalEnergies como novo patrocinador, sendo que o grupo energético francês poderá, num futuro próximo, assumir o papel de patrocinador principal, reforçando o orçamento da formação.

"A Adidas tem uma longa e bem-sucedida história de apoio ao ciclismo, tanto no Reino Unido como internacionalmente, e estamos todos entusiasmados com o que podemos construir juntos nos próximos anos", acrescentou Allert. A aliança representa mais do que uma simples associação de imagem: a Adidas irá fornecer vestuário e calçado técnico à equipa, abrangendo todas as necessidades competitivas e logísticas.

A parceria estender-se-á também para fora da estrada. A partir de 2026, a INEOS terá acesso a uma linha exclusiva de produtos de lifestyle, desenvolvida em colaboração com a Adidas. Isto significa que os ciclistas e o staff terão à disposição uma gama de vestuário casual e técnico personalizado, uma clara aposta na identidade de marca para além da competição.

O acordo representa mais um sinal da crescente atratividade do ciclismo de elite para grandes investidores do mundo empresarial. Com marcas como Adidas, Nike e Red Bull a juntarem-se a equipas de topo num espaço de apenas um ano, é evidente que o ciclismo está a atravessar um momento de expansão comercial. Este tipo de envolvimento também sinaliza confiança no futuro da modalidade, não apenas em termos desportivos, mas também como plataforma global de marketing.

"O empenho da Adidas na excelência, inovação e design centrado no desempenho irá beneficiar todos os elementos da equipa, dos ciclistas aos mecânicos, permitindo-lhes trabalhar com conforto e eficiência em todas as condições e climas", refere ainda o comunicado. "Este é mais um passo firme na direção certa, à medida que a equipa se prepara para alcançar novos patamares de sucesso na estrada a partir de 2026".