"Talento de elite e apelo mediático" - Porque é que Remco Evenepoel foi escolhido como nova cara da Red Bull?

A especulação chegou ao fim: Remco Evenepoel vai deixar a Soudal - Quick-Step no final da temporada de 2025 para se juntar à Red Bull - BORA - hansgrohe. Após meses de rumores, a equipa belga confirmou a saída antecipada de Evenepoel, que tinha um contrato válido até 2026. Esta transferência marca uma das mais significativas na história recente do ciclismo e, de acordo com especialistas em marketing, representa a próxima fase da crescente presença da Red Bull no desporto.

"Remco adapta-se à marca Red Bull," afirma o especialista em marketing desportivo Manu Leroy, em declarações recolhidas pela HLN. "É claro que o desempenho atlético é a base. Mas a pergunta seguinte é sempre: o atleta é comercializável? Ele se encaixa na marca? Remco é um campeão olímpico, tem aquele toque de rock & roll, é carismático. Isso teve definitivamente um papel importante na decisão."

A Red Bull tem se posicionado como algo mais do que um patrocinador no desporto de elite. A empresa já possui equipas na Fórmula 1, no futebol e agora no ciclismo, com uma participação maioritária na equipa BORA-hansgrohe. A contratação de Evenepoel é vista como parte de uma estratégia a longo prazo para centrar a equipa em torno de um líder único e altamente comercializável.

Leroy acredita que a escolha de Evenepoel pela Red Bull vai além do valor desportivo: "Eles querem vencedores, mas também querem pessoas que possam carregar uma marca. Remco tem essa rara combinação de talento de elite e apelo mediático." A Red Bull não se limita a ser um patrocinador tradicional, assumindo o controlo total das equipas que apoia desde a marca, meios de comunicação, até aos direitos de imagem dos atletas. "Quando a Red Bull está envolvida num desporto, a sua abordagem é: se estamos nele, estamos nele para ganhar e para controlar toda a narrativa," explica Leroy.

Com a sua própria empresa de comunicação e canais digitais com milhões de seguidores, a Red Bull já criou um ecossistema mediático autossustentável. Evenepoel está agora pronto para se tornar uma figura central nesse ecossistema.

A mudança de Evenepoel ocorre num momento em que a dinâmica de poder no ciclismo profissional está a mudar. Embora a Soudal tenha reforçado as suas ambições na classificação geral com ciclistas como Mikel Landa e Valentin Paret-Peintre, a equipa tem dificuldades em igualar os recursos da UAE Team Emirates - XRG e da Team Visma | Lease a Bike.

Entretanto, a Red Bull - BORA - hansgrohe, agora apoiada por uma das maiores máquinas de marketing do desporto, parece estar posicionada para mudar o jogo, com Evenepoel como a pedra basilar. "E para a Red Bull, não se trata apenas de ganhar corridas, trata-se de captar a atenção."

Evenepoel vai terminar a temporada de 2025 com a Soudal - Quick-Step, sendo que a Volta a França deverá ser um dos seus principais objetivos no seu último ano com a equipa belga. Após isso, iniciará um novo capítulo sob as cores da Red Bull, um capítulo que, segundo observadores, poderá remodelar o panorama competitivo e comercial do ciclismo profissional